網上商店的品牌經營策略研究(附答辯記錄)

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資料介紹:

網上商店的品牌經營策略研究(附答辯記錄)(選題審批表,任務書,開題報告,中期檢查表,畢業論文15000字)
摘 要:品牌經營已經成為網上商店營銷的必要手段,推動了電子商務的快速發展并取得了一定的成績。本文首先了解了品牌經營在當前形勢下的情況和電子商務的現狀、發展趨勢,以及實施品牌經營策略的重要性,其次提出我國網上商店實施品牌效應需考慮的因素,并提出解決方法,再次提出了實施電子商務品牌戰略可采用的手段和途徑,最后通過對凡客誠品的分析具體說明。
 關鍵字:品牌;電子商務;品牌經營;問題及對策

Research on Brand Management Strategy of Online Store
Abstract :Brand management has become a necessary means to online store marketing, it’s promoted the rapid development of electronic commerce and achieved certain results. This article first understand the current situation of brand management situation, the status of e-commerce, trends, and the importance of the implementation of brand management strategy, then proposed the considering factors of the implementation of our online store brand, again the implementation of e-commerce brand strategy can be the means and ways, and finally through the analysis of where the customer specified VANCL.
Key words: Brand; E-commerce; Brand management; Problems and countermeasures.
 

網上商店的品牌經營策略研究(附答辯記錄)


目  錄
摘  要    1
關鍵字    1
一、前言    2
(一)研究的背景    2
1.社會背景    2
2.行業背景    2
(二)研究意義    3
二、我國網上商店品牌經營的發展狀況    3
(一)我國網上商店品牌經營現狀    3
(二)我國網上商店品牌經營中遇到的問題    4
1.品牌定位不明確    4
2.品牌戰略缺乏理論指導    4
3.網上商店平臺難選擇    5
4.交易安全不易保證    5
5.網上商品價格參差不齊    5
6.商家信譽問題    5
(三)針對我國網上商店品牌經營中遇到的問題提出的解決對策    5
1.樹立網上商店的品牌意識    5
2.選準市場定位,確定戰略品牌    6
3.運用資本經營,加快開發速度    6
4.加強社會信用機制建設    6
5.加大的市場經濟宏觀調控的力度    6
三、電子商務品牌戰略需要考慮的因素    7
(一)品牌構架設計    7
1.加強品牌的專業化定位    7
2.注重為品牌命名    7
3.注重商標工作    8
(二)創立品牌應以高質量為基礎    8
1.重視質量技術創新    8
2.建立嚴格的政府質量控制體系    8
3.強化對品牌的保護    8
4.強化品牌知覺質量    8
5.規范企業整體形象,強化優質服務    9
(三)增強品牌的核心競爭力    9
1.為顧客提供滿意的服務    9
2.產品價格    9
(四)資金    10
(五)促銷手段    10
1.對經銷商促銷    10
2.對消費者促銷    10
3.廣告投放力度    10
4.市場分銷力度    11
(六)創新型人才    11
四、實施電子商務品牌戰略可采取的手段和途徑    11
(一)多品牌策略    11
(二)品牌的傳播手段    12
1.文化推廣    12
2.公關關系推廣    12
3.廣告推廣    12
4.代言人推廣    13
5、體驗推廣    13
(三)營銷推廣手段    14
1.降價    14
2.折扣    14
3.贈品    14
4.以舊換新    14
5.免費樣品    14
(四)低成本戰略    15
(五)服務至上    15
(六)口碑營銷    15
五、案例分析——凡客誠品    16
六、總結    17
參考文獻    17
致    謝    18
 

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